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70年前的药品广告,透着浓浓的爱国情怀!


上海信谊药厂创办于民国五年(1916年),由德国的药学博士马克恩·霞飞(德籍俄人)开设。民国十三年,霞飞与中国药剂师何子康合资创办信谊药厂,成为中国最早的合资企业之一。民国二十六年,抗日战争爆发,霞飞退股回国,信谊成为中国民族资本企业,一度被誉为“远东第一大药厂”而蜚声国内外。

侠客第一次听说这个品牌,是被它的一组广告宣传页吸引住的。我们一起来看下:

70年前的药品广告,透着浓浓的爱国情怀!

有人会说,这种风格不就是民国风格的广告嘛!有啥特别的?

其实,如果你是学书法多年的,一定会被它上面的广告字帖给吸引住!乍一看像极了打印体,当仔细分辨,你会发现这原来是手写体!碑味浓浓!

70年前的药品广告,透着浓浓的爱国情怀!

信谊出了上千种宣传广告,你会发现它的每篇广告字体统统都是人工手写!更牛的是,这个药厂在1941年还以“信谊”的名头出版了一本字帖,名曰《信谊字帖》,你可千万不要认为它们跨行搞出版了。其真实目的是为其“长命牌”各种药品策划发行的宣传品。

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《信谊字帖》

很多人纳闷了!这个药厂葫芦里到底卖的什么药?结果,当你翻开字帖,其序言曰:

“本厂创制国产各种最新良药,迄今已历十余寒暑,频年孜孜探讨,无时不在改良迈进...因念国之盛衰,系乎文字之隆替。我国自海禁开后,欧风东渐崇尚西文蔚成风气,遂之相传数千年之固有文字视同弁髦,文化沦湮,识者讥焉。爱将本厂著名出品书成正隶各体,名日信谊字帖,非敢云保存国粹,聊以供学子之摹临云尔。”

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“长命牌”维他命广告

通过这位名叫鲍国昌提的序文可见,受西方、五四新文化运动的冲击,传统文化危在旦夕,药厂秉承匡扶济世的理念,出版了这套字帖,其浓浓的爱国情怀跃然纸上。字帖刊发了篆隶楷行草五种字体供人临摹,中间穿插药厂广告。这种亦文亦商的手法,估计放到现在的广告界估计也是一朵奇葩了!

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《信谊字帖》 的封三刊印了药厂在国内及东南亚等地的总厂、分厂、办事处等,均为手写,与字帖内容相得益彰,广告意图凸显。如此创意实在是巧,巧在它独辟蹊径地将本是枯燥的药品广告与书法艺术、国文教育有机结合在一起。

像信谊这种版本的并不多见。《信谊字帖》免费赠送各界学人,在潜移默化中起到了事半功倍的宣传效果。

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(文章来源:蒲公英 神秘侠客书法) (责任编辑:子豪)

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